De belle endormie à marque en forte croissance, par Eléonore Baudry CEO de Figaret

1968-2026 : faire rentrer une marque patrimoniale dans l'ère contemporaine

Figaret est une marque de vêtements, et principalement de chemises, lancée en 1968 par Alain Figaret. C'est une marque qui fait partie du patrimoine français, grâce à son savoir-faire et synonyme d'élégance à la française.

En 2026, la marque revendique "l'art de la chemise", et conjugue son héritage classique avec une vitalité contemporaine.

Depuis mon arrivée en 2018, nous avons opéré plusieurs changements afin de donner à la marque un rayonnement particulier, et la remettre "dans le radar" des hommes et des femmes "dans la vie".

Quelles ont été les grandes étapes et comment avons-nous réussi à moderniser une marque tout en restant fidèle à son héritage ?

Nous nous sommes concentrés sur 3 piliers principaux, même si en réalité, nous avons eu l'impression de tout modifier. Il faut que tout change pour que rien ne change en somme !

• L'offre : d'abord nous sommes attelés à revoir les coupes et les modèles proposés. Le covid a été aussi une façon (abrupte certes !) de réfléchir au type de chemises que nos clients allaient porter après les confinements. Aujourd'hui, au sein de nos collections, nous vendons autant de chemises "casual" que "business" soit autant de flanelle, lin, oxford, denim que de popeline blanche ou bleue. Nous voulons proposer une offre centrée autour de la chemise "dans tous ses états" : une offre classique, des modèles masculin-féminin qui sont devenus notre signature, et enfin nous avons développé une offre plus féminine avec des détails plus travaillés (boutons de manchette, cols...) ou des matières plus fluides.  

• L'image : Il s'agissait de réaffirmer la pertinence de la marque. Nous avons procédé par touches. Nous sommes une marque élégante et préférons chuchoter à l'oreille de nos clients plutôt que de hurler. Et ils ont écouté ! La culture est également très importante pour la marque, ainsi la chemise je t'aime est librement inspirée d'une scène du film "Les choses de la vie" de Claude Sautet ... Figaret célèbre également le lien subtil entre écriture et allure lors de dîners littéraires, et nous nous réjouissons d'une troisième collaboration littéraire à venir cet automne avec la maison Gallimard.

• Les boutiques que nous avons fait évoluer. Aujourd'hui notre dernier concept (visible à Boulogne, Batignolles, Bruxelles ou encore Genève) est un juste équilibre entre l'homme et la femme, le casual et le business, la chemise en majesté, et le prêt à porter, dans une atmosphère de bibliothèque en chêne, des couleurs douces et du velours. Nous voulons offrir à nos clients un moment doux et joyeux, c'est très important pour la marque.