L’IA rebat les cartes des shootings dans la mode

De l'outil expérimental au nouvel atout créatif

L'intelligence artificielle transforme rapidement la création d'images dans l'industrie de la mode. Longtemps cantonnée à des usages amont (prévision des ventes, optimisation des stocks, design assisté), elle s'invite désormais au cœur d'un territoire historiquement stratégique : le shooting photo.

Campagnes réseaux sociaux, visuels e‑commerce,lookbooks, catalogues B2B... L'IA permet aujourd'hui de produire des images de plus en plus réalistes, à partir de simples photos à plat ou de modèles 3D, en réduisant drastiquement les contraintes logistiques, les coûts et les délais. Pour les marques, l'enjeu n'est plus de savoirsi ces technologies fonctionnent, mais comment les utiliser concrètement, pour quels usages, et avec quelles limites, sans dégrader leur image.