L'importance du SEO pour un site e-commerce de mode

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La vente en ligne ne cesse de prendre de l’ampleur. Pour une marque du secteur textile, être présent sur Internet est obligatoire. Pour se démarquer d’une concurrence accrue, parmi toutes les techniques possibles, il est essentiel de mettre en place une stratégie efficace SEO (Search Engine Optimization).

Le SEO va de pair avec le SEA (Search Engine Advertising). Il correspond à la publicité sur les moteurs de recherche. Autrement dit, c’est le référencement payant quand le SEO est dit naturel ou organique. Les deux stratégies ont pour objectif premier d’attirer plus de trafics et de conversions.

En une phrase : le but des actions SEO est d’améliorer le classement de vos pages dans les résultats de recherche (ou page SERP) afin que votre site de marque ou d’entreprise ait plus de visibilité. 

À noter, que, en moyenne, 60% du trafic est attiré par les trois sites en tête des résultats organiques de recherche Google.

Explorons ensemble les notions les plus importantes à connaître sur le SEO.

DES TECHNIQUES D’OPTIMISATIONS VARIÉES

Le référencement naturel a trois leviers :

• La technique : ou l’optimisation de l’architecture du site afin que les robots des moteurs de recherche comprennent son contenu.

• Le contenu : un site a besoin d’un contenu de qualité. Bien travailler son contenu consiste notamment à identifier des mots-clés que votre cible peut rechercher sur le web pour essayer de s’y positionner. Il faudra dans un premier temps bien comprendre quels sont vos mots-clés et lesquels sont les plus intéressants pour votre activité. Un exemple de mots clés : basket femme blanche. Il existe plusieurs plateformes qui proposent en freemium dans un premier temps des outils d’analyse de mots clés : Google Search Console, SEMrush, Screaming Frog, Majestic ... Les versions d’essais sont très efficaces et vous pouvez par la suite vous abonner si la plateforme correspond à vos besoins.

• La popularité : elle peut s’améliorer en augmentant le score dunetlinking ou une série de liens provenant d’autres sites et pointant vers le vôtre.

Quand votre site internet se positionne naturellement sur une requête clé grâce au SEO, vous aurez l’assurance d’obtenir du trafic qualifié. Sur Ecosystème de la Mode, prenez rendez-vous dès maintenant avec des experts SEO, Growth Manager... pour vous accompagner dans la mise en place de votre stratégie d’acquisition.

AMÉLIORATION DE L’EXPÉRIENCE UTILISATEUR

Au-delà d’attirer plus de trafic et de conversions, une bonne stratégie SEO permet d’améliorer l’expérience utilisateur sur votre site. Pour offrir une expérience positive aux utilisateurs potentiels, il est important d'optimiser la vitesse de chargement du site, la qualité des images et la navigation. Pour cela, veillez bien à ce que vos images ne soient ni trop “lourdes”, ni trop “petites” pour éviter des images pixelisées. Il faudra également travailler l'architecture de votre site. Pour un site de mode e-commerce, il est également essentiel de proposer des filtres de recherche avancés afin d'aider les clients à trouver rapidement ce qu'ils cherchent. Une expérience utilisateur positive contribue à augmenter le taux de conversion et à fidéliser les clients existants. 

Les faux pas : 

• Mettre en haut de page des produits sold-out

• Mélanger collections, soldes et archives

• Ne pas bien travailler les catégories des produits

• N'hésitez pas à installer des robots tels que Hotjar pour analyser les comportements de vos clients sur votre site pour améliorer la disposition de vos contenus.

AUGMENTATION DE LA CRÉDIBILITÉ DE LA MARQUE

En apparaissant en haut de la SERP, les clients potentiels considèrent votre site comme une source d'informations fiables. Si il apparaît régulièrement en haut des résultats de recherche pour des mots-clés liés à votre secteur, cela renforcera la crédibilité de votre marque. À noter également que si vous nommez correctement vos images en respectant les règles SEO, c’est-à-dire avec les mots-clés les plus pertinents, elles apparaîtront dans l’onglet Image de la recherche Google.

IMPORTANCE DE L’ANALYSE DE DONNÉES

En suivant les performances de votre site dans les résultats de recherche, vous pouvez comprendre les tendances de recherche des utilisateurs et adapter votre stratégie de contenu et de marketing en conséquence. 

La stratégie SEO est donc primordiale pour la pérennité de votre activité sur Internet. Elle est un des leviers marketing les plus importants sur le long terme. À noter qu’il faut entretenir son SEO afin qu’il ne perde en efficacité et ainsi ajuster les techniques   d’optimisation dans le temps.

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