Le marketing d'influence : kézako ?

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Nous sommes rentrés dans l’ère de ce que l’on appelle la “creator economy”.

“L’économie des créateurs”, en français, est bien plus qu’une tendance éphémère : c’est un nouveau modèle économique. Curateurs, influenceurs, blogueurs, Community Builders, créateurs de contenus... autant d'appellations pour ces individus qui créent sur TikTok, Instagram, Youtube, Twitch, Spotify, Facebook... et dont les marques, les annonceurs et les agences ne peuvent plus se passer. Selon l’étude“Rapport 2023 sur l’impact du marketing d’influence” de Traackr, le marketing d’influence représentait 27,51 milliards de dollars, soit 26,64 milliards d’euros, en 2022. La pondération des dépenses des entreprises entre marketing d’influence et marketing traditionnel a drastiquement changé. Ceux qui influencent les comportements d’achat ne sont plus les mêmes qu’il y a une dizaine d’années. Les règles du jeu ont changé.

Et pour cause, l’EMV, ou Earn Media Value, d’une opération en social media est souvent beaucoup plus élevée qu’une opération via un média classique. Explications.