L'influence par Théodore Famery, co-founder de Carne Bollente

Communication

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Carne Bollente est une marque indépendante, fondée à Paris il y a 10 ans, avec la volonté de faire dialoguer sexualité, identité et liberté d'expression à travers le vêtement.

Depuis nos débuts, on construit un cadre créatif libre et exigeant qui nous a conduit à penser notre communication comme un espace de conversation plutôt qu'un simple canal promotionnel. Dès 2015 on a développé notre voix et rassemblé une communauté fidèle et engagée en investissant les plateformes avec nos valeurs fondamentales : liberté, diversité, sincérité..

Aujourd'hui, on est particulièrement présents sur Instagram, c'est notre espace de dialogue principal où l'on diffuse des images et des messages.

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Notre notoriété s'est construite progressivement à travers des actions d'influence authentiques. Les débuts étaient organiques : les premières personnes à porter la marque étaient des artistes, des photographes, des performeurs et des créateurs en affinité avec notre vision.

Progressivement, notre approche de l'influence est devenue plus structurée, on l'aborde par étapes :

Identifier les profils en résonance avec notre univers : avant chaque collaboration, on vérifie systématiquement la cohérence du créateurs avec nos valeurs, la qualité du lien qu'il entretient avec sa communauté et l'intégrité de son ton.

Créer un lien direct et respectueux : l'expérience nous a montré que les partenariats les plus solides naissent d'un échange sincère.

Co-construire des projets ou contenus sincères : avec le temps on a identifié que le succès de nos partenariats avec les créateurs repose sur la clarté, le respect mutuel, et l'envie commune de créer du sens.

Nourrir la relation dans le temps : aujourd'hui, de nombreux profils avec qui nous collaborons nous suivent depuis les tout débuts de la marque. Ce lien durable est notre force.

Je recommande vraiment aux marques d'éviter de contacter des profils sans contexte, d'envoyer des produits sans réflexion ou de forcer des narratifs artificiels.

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Chez Carne Bollente on considère le gifting comme un outil de relation et pas une stratégie en soi. Il est ciblé, intentionnel et intégré à notre budget de manière raisonnée. Notre stratégie d'influence repose surtout sur le développement de collaborations artistiques, d'événements physiques et de contenus éditoriaux : des formats plus profonds pour prolonger nos valeurs.

On veille toujours à activer nos actions d'influence au bon moment, c'est à dire quand le message est juste et le moment culturel pertinent, pas avant. Après chaque activation, on prend le temps d'analyser les retours, l'engagement réel, et la qualité des échanges plus que la performance brute.

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Le temps nous a appris que l'influence est efficace lorsqu'elle est portée par des convictions. Aujourd'hui, elle est à la fois un levier stratégique et un espace de création : elle doit rester maîtrisée, humaine et fidèle à l'esprit de la marque.

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